Ad Specialist GmbH

En 2026, le marketing d’influence arrive à un véritable point de bascule : → Devenir creator coûte plus cher → Les consommateurs deviennent plus hésitants, les parcours clients s’allongent → Il devient plus difficile d’attribuer des placements précis à des conversions directes Et pourtant, nous observons encore trop souvent le même schéma chez beaucoup de marques : Elles recrutent des creators, regardent le CAC au bout de 7 jours, puis décident si le canal “fonctionne” ou non. Le problème, c’est que le marketing d’influence est un canal de type push. Vous activez des audiences qui ne vous regardaient pas avant. Elles cherchent sur Google, comparent, voient d’autres publicités… et achètent souvent via Meta ou Google. Si vous mesurez le canal uniquement au last click, vous le faites mécaniquement paraître moins performant qu’il ne l’est réellement. Ce que nous avons appris en plus de 10 000 campagnes et pour 50 millions d’euros de budget publicitaire géré : Les marques qui progressent vraiment grâce au marketing d’influence évaluent le canal sur deux axes en parallèle : → Des soft KPIs (Brand Search Uplift, durée des sessions, CPS, engagement, sentiment de la communauté) montrent très tôt si une campagne a un impact, plusieurs semaines avant que les données de conversion ne soient vraiment exploitables. → Des hard KPIs (CAC, NC ROAS, CVR, CLV) indiquent à la fin si la campagne a été rentable, sur une fenêtre d’évaluation réaliste de 60 à 90 jours, avec une attribution propre. C’est ça, la brandformance. Pas “brand” à la place de “performance”, mais les deux, mesurés en parallèle et avec un poids différent selon la phase de la campagne. Le socle : un tracking UTM irréprochable au niveau des creators. C’est exactement ce que nous mettons en place depuis des années pour des marques comme Upway, Météo-France, Emma ou HelloFresh. Si vous cherchez une agence qui n’optimise que le CAC à 7 jours, nous ne sommes pas le bon choix. Si vous voulez développer le marketing d’influence comme un levier de croissance à part entière, sur le long terme, et qui combine marque et performance, contactez-nous avec plaisir.