Relations publiques
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comcepta GmbH
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À propos comcepta GmbH
Six mois. Earned media d’une valeur de 1 200 % du budget investi. 100 % proviennent aujourd’hui de sources issues de la recherche par IA. Pas de budget publicitaire. Juste de la stratégie. C’est exactement ce que nous voulons dire quand nous parlons de communication qui produit des résultats mesurables.
comcepta est l’une des agences de communication les plus établies d’Allemagne, et en même temps l’une des plus innovantes. Nous travaillons avec des experts certifiés Fraunhofer. Piloté par la donnée. Et avec l’ambition d’une agence qui a de grands projets. Nous sommes spécialisés dans les sujets complexes et les défis porteurs de transformation. Sur des marchés où une communication superficielle échoue, et où la profondeur, la stratégie et des relations authentiques font toute la différence.
Pour nous, l’IA n’est pas seulement un outil. C’est le système d’exploitation de tout notre écosystème de communication, de la stratégie à la mesure des performances. En tant que membre d’un réseau international d’agences de premier plan, nous combinons une portée mondiale et une expertise locale approfondie.
Ce que nous faisons : → Relations publiques & stratégie de communication → GEO / GAIO, visibilité IA → Communication d’entreprise → Réseaux sociaux & contenus → Développement de campagnes pilotées par la donnée → Communication de crise & gestion de la réputation
🏆 Kununu, Top employeur 2024 & 2025
🏆 DISQ Service Champion 2025
Prêt pour une communication qui fait bouger les marchés ? → www.comcepta.de
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Sites
Prestations
10%
50%
10%
15%
15%
- Études de marché: 10 %
- Relations publiques: 50 %
- Content Marketing: 10 %
- Branding: 15 %
- Stratégie marketing: 15 %
Recherche de marché
50%
50%
- Études de marché et analyses : 50 %
- Analyses de benchmark: 50%
Intelligence artificielle
100%
- Autres: 100%
Relations publiques
15%
40%
20%
25%
- Gestion de crise: 15%
- Relations médias: 40%
- PR produit: 20%
- Communication d’entreprise: 25%
Branding
15%
70%
15%
- Stratégie de marque : 15 %
- Communication de marque : 70 %
- Identité d’entreprise: 15%
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Portfolio
Clients
Ceyoniq Designhotel Gartner Bluelife Gewinnblick Aon Bayerischer Landesverband für Gartenbau und Landespflege. V. CoralWorld Ergo Floatee Garages near me HomeExchange LONGIAL Partnering Alliance Relax Sensation Wildbiene + Partner blinq Verston Seven Senders Deloitte Optimal Systems Vom Fass Bergader emagine Nünberger Versicherung SynergyProjets
Référence client de comcepta GmbH
HomeExchange
Tourisme et restauration
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Relations publiques
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Description
HomeExchange est le leader mondial des échanges de logements et d’habitations, et s’appuie sur son concept de voyage durable et économique. L’objectif du lancement PR en Allemagne était de faire connaître le thème de niche « échange de logement » dans des médias allemands pertinents et d’installer HomeExchange comme acteur responsable dans l’industrie du tourisme. Pour cela, nous avons développé un plan éditorial dédié et créé des communiqués de presse mensuels ainsi que des idées de sujets exclusifs pour l’envoi à des médias B2C sélectionnés. En parallèle, nous avons mené une étude en ligne sur le thème « workation », réalisé des interviews de membres de HomeExchange et mis en place des premières collaborations avec des influenceurs lifestyle. Grâce à une approche proactive, combinée à des contenus de qualité, nous sommes parvenus à obtenir une couverture à la fois locale et nationale et à construire un réseau de journalistes qui ne cesse de grandir.
Défi
La durabilité prend de plus en plus d’importance dans le secteur du tourisme. Pourtant, des options de voyage alternatives comme l’échange de logements et d’habitations sont encore peu répandues dans les médias en Allemagne. Alors qu’en France et en Espagne, HomeExchange est déjà considéré comme une référence d’expertise en matière de voyage écologique, notre client devait d’abord être introduit sur le marché allemand. Sur la plateforme HomeExchange, l’Allemagne se classe à la huitième place des marchés d’échange de logements les plus populaires. Notre client ne voulait pas laisser ce potentiel inexploité, et a cherché à l’amplifier grâce à un travail stratégique en relations presse. Les premières actions PR s’appuyaient sur l’identification de médias imprimés et en ligne adaptés aux cibles visées, afin de sensibiliser le public au thème « échange de logement ». Les contenus diffusés comprennent notamment des communiqués de presse qui soutiennent la mission de l’entreprise, ainsi que des textes fondés sur des données concernant le comportement d’échange des utilisateurs allemands des plateformes. Le plus grand défi a consisté à sortir « l’échange de logement » de l’ombre et à mobiliser des rédactions partout en Allemagne pour faire du sujet un thème d’intérêt. Aujourd’hui, nous pouvons nous appuyer sur un réseau solide, qui inclut aussi des journalistes radio et télévision.
Solution
Pour rendre HomeExchange et le concept d’échange de logements et d’habitations plus visibles en Allemagne, notre travail en relations presse repose sur quatre mesures clés : 1) En collaboration avec des instituts de sondage, nous avons mené et analysé des enquêtes en ligne, afin de permettre à HomeExchange de mettre en avant son statut d’expert dans le tourisme. 2) Grâce à des témoignages personnalisés d’utilisateurs de la plateforme, nous avons pu fournir aux journalistes intéressés des informations de première main et présenter l’échange de logement de manière authentique. 3) En complément de médias à forte audience au niveau national, nous sommes allés à la rencontre de la presse locale pour démontrer l’importance régionale de l’échange de logements et, en même temps, encourager la couverture locale. 4) Une autre approche consistait à accorder aux journalistes un accès exclusif à la publication des informations que nous fournissions, afin de construire et de renforcer des relations durables.
Résultats
Sur une période de six mois, nous avons pu amener, pour notre client, plus d’une douzaine de publications dans des médias presse et en ligne, parfois dans des titres très médiatisés à l’échelle nationale. L’ensemble de l’opération a généré, en fonction du « équivalent publicitaire », un ROI d’environ 1 280 %. Au-delà de la hausse de l’intérêt pour le sujet « échange de logement », visible notamment dans la demande organique des journalistes, nous avons élargi progressivement notre réseau de journalistes aux chaînes de télévision et aux radios.
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