dube partner Kreativagentur

Description

Comme dans les autres entreprises de fidélité, le point de départ, c’est le bénéfice concret, ce que l’utilisateur peut simplement collecter, à savoir des points, comme ceux que tout le monde connaît chez PAYBACK. « LPS » conçoit et développe de tels systèmes de fidélisation. C’est le cap clair de l’entreprise, son ADN et son histoire. C’est pourquoi « dube partner » devait créer, pour l’équipe de « LPS », un nouveau logo ainsi qu’une toute nouvelle charte graphique pour la marque B2B, puis les formaliser dans un brand manual. Il ne s’agissait donc pas de donner une forme visuelle à une jeune start-up, mais de donner à une entreprise bien établie, présente sur le marché à l’échelle mondiale, la bonne identité, sur mesure, et résolument innovante.

Défi

En même temps, la charte graphique devait répondre à tous les besoins d’utilisation, tout en garantissant une apparence forte, distincte et cohérente. C’était l’attente juste du marketing de « LPS ». Et dans ce cas, il s’agissait pour « dube partner » de s’appuyer sur l’univers de couleurs déjà existant de « Loyalty Partner Solutions », car il était déjà fortement associé à LPS par l’ensemble des parties prenantes. Elle a simplement été légèrement modifiée et complétée par une teinte supplémentaire.

Solution

Tout nouveau lancement repose donc sur une stratégie de marque cohérente. Dans ce cadre, on crée ensuite les éléments de la matrice visuelle. Il s’agit d’éléments graphiques et d’éléments de conception généraux, le logo et ses déclinaisons, sa mise en page, les univers de couleurs et d’images, la typographie dans l’ensemble de ses applications, ainsi que des médias exemplaires, comme le site web, le salon, les réseaux sociaux et bien plus encore. À chaque point de contact, cette apparence et le message sont perçus par les utilisateurs, puis enregistrés comme image interne de l’entreprise. Tout cela a été formalisé par « dube partner » pour « LPS » dans un brand manual, et tous les éléments ont été mis à la disposition de l’équipe marketing de « LPS ». Pour la première fois, « dube partner » a également utilisé des supports générés par l’IA. Le principal média est bien sûr le site web, le point central pour chaque prise de contact et chaque campagne. Pour la mise en œuvre du nouveau site web, « dube partner » a conçu la structure (Master) et l’a mise à disposition de l’équipe communication de « LPS ». Le projet « relance » a été principalement porté, côté LPS, par Manuela Ewerse (Manager Marketing Communications) et Jochen Lehner (Head of Marketing). Le lancement de la nouvelle relance a été un grand succès. Selon « LPS », les retours sont, dans l’ensemble, très positifs.