Elespacio

Description

Les publicités vidéo dynamiques que nous avons créées pour Zalando, la multinationale spécialisée dans la vente en ligne de mode, illustrent la magie qui peut naître lorsque les données nourrissent la créativité. Pionnier de la personnalisation marketing, Zalando investit massivement dans l’automatisation. Et pour cause : les publicités dynamiques sont plus engageantes et offrent la meilleure expérience possible aux clients, ce qui renforce leur fidélité et suscite leur intérêt pour votre marque. Selon Think with Google, les clients sont 40 % plus enclins à dépenser davantage lorsque leur expérience est hautement personnalisée. Dans le cadre de sa stratégie marketing, Zalando étend cette approche au domaine des publicités vidéo. L’entreprise investit pour comprendre comment son public interagit avec ses campagnes vidéo sur YouTube, et utilise ces enseignements pour améliorer ses performances, qu’il s’agisse d’attirer de nouveaux clients ou d’augmenter le nombre de conversions. Notre mission consistait à créer des modèles vidéo à la hauteur de cette tâche. Comment ça marche ? Ces modèles « extraient » du texte et des images d’un dossier en ligne, puis les génèrent par lots dans différentes variantes en fonction du public cible. Le moteur vidéo peut également fonctionner sur un serveur en ligne, ce qui signifie que ces vidéos dynamiques peuvent être générées à la demande. Une amélioration spectaculaire par rapport à la génération précédente de modèles publicitaires vidéo, qui étaient basiques et difficiles à automatiser. « Free to be » L’une des valeurs clés de la marque Zalando est la « liberté d’être soi-même ». Dans cette optique, notre approche créative a consisté à mettre en avant l’individualité, en créant pour chaque modèle un style et une ambiance qui lui sont propres. Après avoir interrogé le client, nous avons découvert que les clients de Zalando étaient âgés de 18 à 45 ans ; nous avons donc décidé de répartir les modèles en trois tranches d’âge (18-25 ans, 26-35 ans et 36-45 ans). Nous avons également divisé l’audience en deux groupes : la prospection et la réorientation, puis nous avons élaboré six concepts créatifs.