Klein aber

Description

Stepstone renforce la notoriété auprès de la Gen Z grâce à une sitcom YouTube

Avec plus de 1,9 million de vues et près de 60 000 abonnés en seulement six mois, « Irgendwas mit Arbeit » s’est imposée comme l’une des chaînes de marque les plus performantes sur YouTube dans les domaines de la carrière et du travail. Cette série mêle des plongées humoristiques et sincères dans le quotidien au travail à des conseils de carrière concrets, et vise ainsi en plein cœur la sensibilité du jeune public.

Défi

Le défi central pour Stepstone était de redevenir pertinent auprès d’un public plus jeune (18-28 ans). En moyenne, beaucoup de personnes ne changent de poste que tous les sept ans, et passent ainsi à côté des opportunités d’évolution professionnelle ou de meilleures conditions de travail. À cela s’ajoute un autre problème : de nombreux candidats restent coincés dans des emplois insatisfaisants, par manque de confiance en soi ou par crainte d’un processus de candidature fastidieux. Il fallait donc changer la donne pour installer Stepstone comme un compagnon de tous les jours, capable d’aider aussi bien les personnes en recherche active que celles qui cherchent sans bouger vraiment, à identifier leurs opportunités et à les saisir.

Pour y parvenir, nous devions toucher régulièrement cette cible avec des contenus pertinents et divertissants, afin de créer une relation durable. Stepstone voulait positionner la marque comme un guide de carrière utile et accessible : pas seulement présent pendant les périodes de candidature urgentes, mais aussi perçu sur le long terme comme une ressource fiable. Sur le plan stratégique, la campagne s’inscrivait donc directement dans la mission de marque de Stepstone : « Le bon job pour chacun·e. » Comme l’a formulé Claus-Peter Heinrich, Senior Director Brand au sein de Stepstone Group GmbH : « Grâce à une série YouTube qui aborde le sujet du travail avec humour et avec un regard très humain, on touche exactement l’essence de notre mission. »

Solution

Pour relever ces défis, Stepstone a décidé de lancer une web-série humoristique et divertissante, sous forme de sitcom hebdomadaire, sur un compte YouTube spécialement créé : « Irgendwas mit Arbeit ». La série s’adresse aux jeunes adultes et vise à la fois à les divertir et à les inspirer, grâce à des représentations drôles et sincères des situations professionnelles. Le format séduit davantage que la publicité directe : avec des personnages attachants et des conseils utiles, il apporte une vraie valeur ajoutée. L’objectif était de créer une communauté qui interagit régulièrement avec des contenus autour du travail et de la candidature, et qui perçoit Stepstone comme une ressource de confiance. Grâce à des épisodes récurrents, l’idée était aussi de maintenir les spectateurs en contact avec la marque sur le long terme et de renforcer leur attachement.

Résultats

Nous avons largement dépassé cet objectif. La chaîne YouTube a réussi à générer une portée organique significative, tout en renforçant nettement l’engagement et la fidélisation à long terme auprès du public jeune. La série a attiré un grand nombre de vues, avec une excellente rétention et une watch time particulièrement élevée, signe que les spectateurs ont réellement passé beaucoup de temps à regarder les contenus. Les interactions, via les commentaires, les likes et les partages, ont également permis de construire une communauté durable, qui a soutenu la croissance organique. Enfin, le projet a contribué à faire percevoir Stepstone par la cible comme une marque pertinente : pas seulement comme une solution de repli, mais comme un véritable accompagnateur de carrière dans la durée.