Otago Productions

Le secteur de la production audiovisuelle est en pleine mutation, et son image publique y contribue largement. L’IA a cessé d’être un simple mot à la mode, mais dans la production AV, elle met surtout en évidence un décalage : elle prend en charge de nombreux rôles essentiels et, dans certains cas, fournit des livrables dont la qualité se rapproche de celle d’un professionnel. Des scénarios aux storyboards, des moodboards aux scripts, et plus largement pour tout document de production, un synopsis ou un brief suffit souvent pour que l’IA génère une version conforme aux standards contractuels habituels. En préproduction, il reste donc très peu de choses qu’elle ne sache pas faire. L’essentiel de l’effort humain se déplace désormais vers la conception de l’architecture réseau qui servira plus tard. En postproduction, le constat est similaire. Avec le montage automatisé, les préréglages d’étalonnage et de mixage audio, ainsi que des graphismes standardisés par ligne de production, par type de client, voire par compte, le travail des monteurs peut être remplacé ou, à terme, ramené au rôle de superviseurs de chaîne, chargés de garantir le bon fonctionnement d’un processus à l’échelle industrielle. Il ne reste alors que quelques fonctions clés : producteur, opérateur et développeur. Producteur de quoi ? Raconter quoi ? Trop de questions restent sans réponse, car nombre d’acheteurs peinent à se projeter dans les attentes de leurs propres clients finaux. BtoB ? BtoC ? BtoBtoC ? Et au-delà, le consommateur final a sans doute déjà intégré toutes les habitudes de la passivité : certain de rien, mais convaincu de tout.