SCHRAEGER

Description

Architecture digitale globale pour le lancement sur le marché de LINEA-D en Autriche et dans le nord de l’Europe. L’objectif n’était pas une action isolée, mais la mise en place d’une structure cohérente de marque, de produits et de vente. Ont été réalisés le branding, la visualisation 3D, un site web avec configurateur, les fondations du marketing digital, ainsi que les stands lors de salons professionnels, le tout aligné sur le plan du contenu et de la technique.

Défi

LINEA-D était déjà bien implanté sur son marché d’origine, mais restait largement inconnu dans l’espace DACH. Il manquait un positionnement clair de la marque, une identité visuelle cohérente et une infrastructure digitale pour la vente et le marketing. Le site web existant n’était conçu ni pour la conversion, ni pour le multilingue, ni pour la configuration. Les processus CRM et ERP n’étaient pas reliés à la commercialisation.

Solution

Une architecture cohérente de marque et de vente a été développée, reliant les actions digitales et les actions classiques. En plus du repositionnement de la marque, des visualisations 3D photoréalistes de l’ensemble du portefeuille de produits ont été créées, ainsi qu’un nouveau site web avec configurateur. En complément, des catalogues, cartes de visite, flyers, supports de merchandising et stands de salons ont été conçus, afin de permettre une expérience de marque cohérente dans l’espace physique aussi. Toutes les actions ont été alignées sur le plan du contenu et du visuel et préparées pour un déploiement à l’international, du web aux stands de salons.

Résultats

Lancement sur le marché professionnalisé en Autriche (encore en cours)

• Demandes nettement accrues depuis le marché cible

• Présence de marque premium plus cohérente sur tous les canaux

• Moins dépendant des shootings photo grâce à des assets 3D évolutifs

• Positionnement réussi lors de salons internationaux