Sidelines - Agentur für Kommunikation GmbH

Description

Pour PepsiCo, nous avons mis en œuvre, dans le cadre de la campagne #zusammenkrasser, des activations autour du partenariat avec Eintracht Frankfurt .

L’activation fans autour du match « Sponsor of the Day » contre le 1. FC Köln était visible dans les grandes stations de métro et de train de banlieue de la ville, au cœur de Francfort, et a accompagné les supporters dans leur trajet jusqu’au stade.

En parallèle, les déclinaisons pour les matchs à domicile de l’équipe féminine d’Eintracht sont diffusées de manière digitale tout au long de la saison.

Au-delà des fans et des consommateurs, des collaborateurs de PepsiCo ont également été impliqués dans les activations afin de faire vivre l’esprit #zusammenkrasser.

Défi

• Continuer à dynamiser l’engagement Pepsi avec l’équipe féminine d’Eintracht (jusqu’ici notamment, distribution de billets et formats de contenu individuels)
• Utiliser judicieusement les assets existants et les étendre à des activations
• Rendre la campagne accessible et concrète à la fois pour les fans et les consommateurs, ainsi que pour les collaborateurs

Solution

• Mise en œuvre d’une activation fans autour de la journée de match « Sponsor of the Day », avec une visibilité dans des stations U et S centrales à Francfort
• Activations digitales autour des matchs à domicile de l’équipe féminine d’Eintracht, tout au long de la saison
• Intégration des collaborateurs de PepsiCo dans les activations
• Exploitation des droits et assets existants (notamment posts sur les réseaux sociaux, billets, implication des joueuses) pour la mise en œuvre

Résultats

• Visibilité de la campagne dans l’espace public, ainsi que dans l’environnement digital
• Présence continue autour des matchs à domicile de l’équipe féminine d’Eintracht
• Activation des fans, des consommateurs et des collaborateurs dans le cadre de la campagne