V4 Visioins GmbH - Search Marketing für Visionäre

Description

Avant la refonte :

Dans le cadre d’une refonte, nous travaillons avec l’agence en charge de la conception du design et de la programmation du site web. Ainsi, nous veillons à ce que le site web soit développé en tenant compte du référencement naturel, de sorte que le lancement de la nouvelle version améliore déjà nettement la visibilité, avant même que la poursuite de l’optimisation ne commence.

Dans le cadre de la collaboration, nous concevons ensemble la structure du nouveau site web. Cela permet de répondre aux exigences liées à l’expérience utilisateur des différents publics cibles, tout en mettant en place les prérequis techniques indispensables à la poursuite de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

En plus, je prépare la consolidation de tous les autres domaines de RENAFAN avec renafan.de, ainsi qu’un concept de redirection pour renafan.de lui même, afin de conserver tous les classements pertinents et, par conséquent, la visibilité actuelle sur les moteurs de recherche.

Après la refonte :

Pour le référencement naturel à venir après la refonte, nous mettons en place une stratégie SEO adaptée pour RENAFAN. L’objectif de la stratégie est d’augmenter encore les classements existants, tout en conservant des classements supplémentaires pour les requêtes de recherche pertinentes. Nous identifions ces requêtes via une étude de mots clés, en les adaptant à chaque public cible de renafan.de.

Pour permettre à l’équipe de mener le référencement naturel en toute autonomie à l’avenir, nous établissons une priorisation pour RENAFAN, avec des mesures d’optimisation concrètes. Dans le même temps, nous réalisons une comparaison avec les concurrents de RENAFAN afin d’évaluer le terrain sur lequel évolue le groupe d’entreprises.

Pour la mise en œuvre concrète, nous fournissons aux collaborateurs un accompagnement pratique pour réaliser les différentes étapes d’optimisation. Il est également important de former l’équipe marketing à la création de textes de site web optimisés pour les moteurs de recherche, avec un contrôle de qualité en complément.

Les collaborateurs reçoivent en outre des listes de mots clés prêtes à l’emploi, des propositions de sujets adaptées à RENAFAN, ainsi que des guides pratiques pour la rédaction. Par ailleurs, nous mettons en place des workflows pour la recherche de mots clés en interne, ainsi qu’un suivi du succès sous la forme d’un monitoring des classements.

Défi

En plus de 20 ans, le groupe RENAFAN a grandi, s’est diversifié, a fusionné puis s’est à nouveau élargi. Cette croissance se voyait également sur les sites web du groupe.renafan.de a donc, avant la refonte, fini par devenir un monstre un peu difficile à manier, qui ne reflète plus l’organisation agile et moderne du groupe d’entreprises ni en matière de design, ni en matière de guidage des utilisateurs. Cela se constate aussi en marketing en ligne. Le principal canal d’acquisition de trafic est celui des moteurs de recherche, surtout Google. Après une longue période de baisse, le site web est arrivé à un point bas de la visibilité de son histoire.

En plus, il existe plusieurs autres sites web pour différentes sections de l’entreprise et différents domaines de mission. Ces sites affichent des résultats en marketing en ligne encore moins bons que renafan.de.

Solution

Dans le cadre d’une refonte, nous travaillons avec l’agence en charge de la conception du design et de la programmation du site web. Ainsi, nous veillons à ce que le site web soit développé en tenant compte du référencement naturel, de sorte que le lancement de la nouvelle version améliore déjà nettement la visibilité, avant même que la poursuite de l’optimisation ne commence.

Dans le cadre de la collaboration, nous concevons ensemble la structure du nouveau site web. Cela permet de répondre aux exigences liées à l’expérience utilisateur des différents publics cibles, tout en mettant en place les prérequis techniques indispensables à la poursuite de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

En plus, nous préparons la consolidation de tous les autres domaines de RENAFAN avec renafan.de, ainsi qu’un concept de redirection pour renafan.de lui même, afin de conserver tous les classements pertinents et, par conséquent, la visibilité actuelle sur les moteurs de recherche.

Résultats

Le mois suivant la refonte :

Le 28 février 2018 a lieu la refonte. En conséquence directe, le trafic augmente nettement dès le mois de mars. Le trafic total de renafan.de progresse de façon spectaculaire, soit +42 %. Le trafic organique augmente encore un peu plus fortement, à +46 %.

Au bout de 10 mois d’exploitation :

Cette évolution se poursuit dans les mois suivants. Grâce à l’optimisation continue, en janvier 2019, le trafic atteint désormais 188 % par rapport aux valeurs de janvier 2018 (1 mois avant la refonte). Le trafic organique a encore davantage progressé et se situe désormais à 227 % par rapport à l’année précédente.

Dans ce cadre, ce sont surtout les visiteurs issus des deux publics cibles pertinents qui sont attirés. Les pages d’atterrissage les plus visitées sont à la fois les différentes URLs de la section carrières (public cible 1) et les URLs de certains établissements de soins (public cible 2). Moins de 15 % des visiteurs arrivent sur renafan.de via la page d’accueil, la majorité atterrissant directement sur les sous-pages pertinentes pour eux.

L’évolution de la visibilité montre elle aussi le succès de la refonte et de l’optimisation ultérieure. Ainsi, à partir d’avril 2018, on observe une progression durable de la visibilité. En mai 2018, un nouveau pic est atteint à court terme, dépassant ainsi l’ancien pic datant d’octobre 2012.

Après les turbulences liées aux mises à jour Google Medic 1 et 2 en août et octobre 2018, renafan.de se trouve désormais, depuis décembre 2018, constamment au dessus de l’ancien pic d’octobre 2012 et affiche des tendances claires en vue d’une nouvelle amélioration de la visibilité.